[ garev ]

Мое устройство по измерению задымленности окружающей среды - здание золотых мозгов. По десятибальной шкале сегодня можно поставить 8,5 баллов. 10 - это когда здание пропадает совсем из вида.

В первый день топ-менеджеры GRAPE явили чудо. На этом самом чуде я и планирую закончить каннскую телегу. Чудом вообще хорошо заканчивать. Чудо круче всего остального по определению - оно возвышеннее. Дело было так: по прибытии в Канны к нам явился демон-асура - большой проказник. Он поднимал большие камни при входе на виллу, сворачивал дорожные знаки на столбах и активно безобразничал. Когда асура утомил всех своими проделками топ-менеджеры решили от него избавиться. Для этого они попросили всех удалиться, призвали к себе асуру и сказали ему, что хотят провести особенную яджну (огненное жертвоприношение), но для этого им необходимо совершенно особенное место для этого ритуала… Добрый и очень искренний демон предложил для проведения ритуала собственное СЕРДЦЕ. Яджна началась, вскоре пламя и жар стали невыносимыми, и асура начал терять сознание… Топ-менеджеры спросили его о последнем желании, демон ответил, что хотел бы, чтобы место, где он должен погибнуть, было бы названо его именем, и чтобы память об этом сохранилась в веках. Так же он попросил, чтобы люди могли совершать здесь у бассейна церемонии для кого угодно, — для своей семьи, для дальних родственников, друзей… и врагов…, животных, незнакомых людей, в общем — для любого с кем хотели бы мощно перетусить. После того, как исполнение всех желаний было гарантировано, асура покинул нашу дачу навсегда. Впрочем, мне кажется, что в последнюю ночь он все же вернулся к нам в образе директора кенийского рекламного агентства.

Встав в 8 утра мы отправились на море поплавать, потоптать золотой песочек и выкурить по сигаретке. Море оттянуло всё что накопилось с вечера предыдущего дня и через час мы уже бодро шагали на фестиваль. Пять человек шли в ногу на равноудаленом друг от друга расстоянии, то растягиваясь цепочкой на узкой дорожке, то собираясь по двое на широкой. Не сговариваясь один за другим мы обогнули стоявшие друг за другом на обочине пять столбиков: первый человек прошел первый столбик и вышел на дорогу, второй человек обогнул первый и второй столбик и вышел на дорогу, третий свернул на дорогу после третьего столбика, четвертый после четвертого, ну а я свернул после пятого.

Один из семинаров, на который мы попали в этот день, проводили Digitas. На сцене был установлен боксерский ринг. К слушателям вышел бодрый парень в кедах и рассказал о том, что раньше в кинематографе был в ходу продактплейсмент, сейчас же круче делать продуктовые интеграции, т.е. вживлять бренд в сюжет картины, подчеркивать им особенности характера героев и т.п. Для подтверждения данной гипотезы на ринг он пригласил трех бойцов: первый, голливудская звезда второго эшелона – здоровый лощеный негрила снявшийся в какой-то комедии про баскетбол. Второй - продюсер «Зомбиленда». Третий - безымянный сценарист. Они трепятся на заданную тему, беседа заходит в тупик и ведущий приглашает «независимого судью». На сцене появляется продюссер американского шоу «America got talent». Реальный суперстар, судя по запонкам блеснувшим аж до моего двадцать восьмого ряда. «Привет Боб (Билл, Тэд, Мэт…)! Интеграции это круче чем продактплейсмент? Вы согласны со мной?», «Да согласен» - застенчиво произнес Бобобиллотэдомэд. «Вот и отлично! А наше время закончилось. Всем спасибо!». По нашей независимой оценке эти 45 минут Каннского фестиваля рекламы стоили от $70 до 100 тыс.

Вечером мы тусили на пляжной гала-вечеринке. Там было несколько сотен человек всех рекламных пород и мастей: от чиповых мексиканских аккаунтов-бандидос в застегнутых на все пуговицы байковых рубахах, до вальяжных хозяев рекламного рынка фром йюроп энд ю-эс-эй. Незаканчивающаяся еда и выпивка через два часа придали этому сборищу простой и общий для всех смысл, а прозвучавший в какой-то момент ремикс на Rage Against the Machine был знаком и смыслом свыше только для меня одного.

Пьяные и довольные мы вернулась на виллу. Ночью меня преследовал кошмар. Мне снилось будто я на айфон снимаю своих друзей, вступивших в неравную битву со злейшими конкурентами и личными врагами Жорика и Пал Сергеича. Удары мотоциклетных шлемов о человеческие тела, кровавые кляксы на асфальте набережной и кто-то знакомым голосом исполненным боли и обиды кричит - «ФРРРРЕЕЕЕЕЕНЧ КООООНДОООМЗ!!!!!!».

Был на трех лекциях. первая - про почтовые рассылки, очень крутые западные кейсы про макулатуру, которую бросают нам в почтовый ящик. вторая про мобильный диджитал, делали представители агентства Вотермань. Очень много слов и слайдов, но позитивно. Третья, трайбловская - полный булшит. На ночной набережной свел полезное знакомство с двумя очень приятными неграми - Жориком и Пал Сергеичем. У них свой небольшой бизнес. Разговорились. Оказалось очень много общих точек соприкосновения. Пока это самое полезное знакомство тут. Да, еще видел какую-то японскую девочку-креативщицу полностью исколотую изображениями роботов. Подойти побоялся.

В шкафу с поэзией, который располагался у нас дома в туалете, лежала книга «Бхагавад Гита как она есть» с чернобелыми глянцевыми картинками. На картинках были изображены Кришна с Арджуной, представители семейств Кауравов, Пандавов, а также философские сюжеты, раскрывающие позицию индуистов по некоторым вопросам мироздания. Одна из картинок произвела на меня довольно сильное впечатление и я разглядывал ее опять и опять во время посещений комнаты с книгами. Она называлась «круг жизни». На ней последовательно и очень реалистично были изображены все фазы жизни человека, от крохотного существа в люльке до дряхлого старца. Неминуемый финал - истлевшие кости… Но круг снова запускается и так без конца и начала.

Согласовав это со своим ощущением уныния окружающего мира, в который каждый человек приходит как на работу, я поверил в бесконечную цепь реинкарнаций. Однако, до последнего времени мне было сложно отказаться от мысли, что я не являюсь венцом творения. Что абсолютный ноль для времяисчисления, это не мгновение моего рождения, а с моей смертью не закончится значимая для человечества эпоха. Эти иллюзии развеяли два человека в одной комнате в одно мгновение: моя дочь и дед Рины - девяностосемилетний старик. В этом колесе я увидел себя чотенько посередине неминуемо стремящимся к своему малозначимому для окружающего мира концу.

Дэвид Боуи в одном из последних номеров Esquire сказал: «С возрастом ты понимаешь, что практически все банальности, клише и расхожие мнения верны. Время действительно идет быстрее с каждыми прожитым годом. Жизнь действительно очень короткая – как об этом и предупреждают с самого начала. И кажется в самом деле есть Б-г. Потому что если все остальные утверждения верны, почему я не должен верить этому».