Встав в 8 утра мы отправились на море поплавать, потоптать золотой песочек и выкурить по сигаретке. Море оттянуло всё что накопилось с вечера предыдущего дня и через час мы уже бодро шагали на фестиваль. Пять человек шли в ногу на равноудаленом друг от друга расстоянии, то растягиваясь цепочкой на узкой дорожке, то собираясь по двое на широкой. Не сговариваясь один за другим мы обогнули стоявшие друг за другом на обочине пять столбиков: первый человек прошел первый столбик и вышел на дорогу, второй человек обогнул первый и второй столбик и вышел на дорогу, третий свернул на дорогу после третьего столбика, четвертый после четвертого, ну а я свернул после пятого.
Один из семинаров, на который мы попали в этот день, проводили Digitas. На сцене был установлен боксерский ринг. К слушателям вышел бодрый парень в кедах и рассказал о том, что раньше в кинематографе был в ходу продактплейсмент, сейчас же круче делать продуктовые интеграции, т.е. вживлять бренд в сюжет картины, подчеркивать им особенности характера героев и т.п. Для подтверждения данной гипотезы на ринг он пригласил трех бойцов: первый, голливудская звезда второго эшелона – здоровый лощеный негрила снявшийся в какой-то комедии про баскетбол. Второй - продюсер «Зомбиленда». Третий - безымянный сценарист. Они трепятся на заданную тему, беседа заходит в тупик и ведущий приглашает «независимого судью». На сцене появляется продюссер американского шоу «America got talent». Реальный суперстар, судя по запонкам блеснувшим аж до моего двадцать восьмого ряда. «Привет Боб (Билл, Тэд, Мэт…)! Интеграции это круче чем продактплейсмент? Вы согласны со мной?», «Да согласен» - застенчиво произнес Бобобиллотэдомэд. «Вот и отлично! А наше время закончилось. Всем спасибо!». По нашей независимой оценке эти 45 минут Каннского фестиваля рекламы стоили от $70 до 100 тыс.
Вечером мы тусили на пляжной гала-вечеринке. Там было несколько сотен человек всех рекламных пород и мастей: от чиповых мексиканских аккаунтов-бандидос в застегнутых на все пуговицы байковых рубахах, до вальяжных хозяев рекламного рынка фром йюроп энд ю-эс-эй. Незаканчивающаяся еда и выпивка через два часа придали этому сборищу простой и общий для всех смысл, а прозвучавший в какой-то момент ремикс на Rage Against the Machine был знаком и смыслом свыше только для меня одного.
Пьяные и довольные мы вернулась на виллу. Ночью меня преследовал кошмар. Мне снилось будто я на айфон снимаю своих друзей, вступивших в неравную битву со злейшими конкурентами и личными врагами Жорика и Пал Сергеича. Удары мотоциклетных шлемов о человеческие тела, кровавые кляксы на асфальте набережной и кто-то знакомым голосом исполненным боли и обиды кричит - «ФРРРРЕЕЕЕЕЕНЧ КООООНДОООМЗ!!!!!!».