“Вот как разыграются малые дети, разойдутся, когда один станет человек-паук, а другой непобедимый бионикл, переплывут все моря, перепрыгнут горы, сразятся в великанами — и одолеют их; встретят людоедов — побьют; уничтожат и злых роботов, и вампиров; но тут зацепится за край дивана спайдермен, растянется по полу, расквасит нос и расплачется, а глядя на него, расплачется и бионикл; и вот уже оба зовут папу, зовут маму, хотя минуту ещё назад и не помнили, что есть у них папа и мама, и постеснялись бы признаться и себе, и могучим врагам своим, что нуждаются в ком-то утирающем нос”.
пони
Розовый пони в московском зоопарке в грустном и мокром начале декабря среди грязных животных и подобных животным сотрудникам зоопарка с ведрами мороженой рыбы. Пони ходит между клеток, дарит утешение страждущим тюленям, вытирает слезы обезьянам и ободряюще тычется мордой в прокуренные руки сторожей. Я этот пони.
дети не врут
Утром танцевал для дочери. Она долго внимательно смотрела на меня, а потом блеванула. Несмотря на то, что было немного обидно, что мой танец произвел на нее впечатление прямо противоположное ожидаемому, отрадно осознавать, что девочка растет человеком прямым и честным.
прибор
Мое устройство по измерению задымленности окружающей среды - здание золотых мозгов. По десятибальной шкале сегодня можно поставить 8,5 баллов. 10 - это когда здание пропадает совсем из вида.
megadeath
Когда я вчера пытался заснуть мне пришла в голову идея, что смерть - это растворение человека в собственных мыслях. Я ее повертел немного в голове и не нашел никаких явных аргументов, которые указывали бы на обратное.
канны 1
В первый день топ-менеджеры GRAPE явили чудо. На этом самом чуде я и планирую закончить каннскую телегу. Чудом вообще хорошо заканчивать. Чудо круче всего остального по определению - оно возвышеннее. Дело было так: по прибытии в Канны к нам явился демон-асура - большой проказник. Он поднимал большие камни при входе на виллу, сворачивал дорожные знаки на столбах и активно безобразничал. Когда асура утомил всех своими проделками топ-менеджеры решили от него избавиться. Для этого они попросили всех удалиться, призвали к себе асуру и сказали ему, что хотят провести особенную яджну (огненное жертвоприношение), но для этого им необходимо совершенно особенное место для этого ритуала… Добрый и очень искренний демон предложил для проведения ритуала собственное СЕРДЦЕ. Яджна началась, вскоре пламя и жар стали невыносимыми, и асура начал терять сознание… Топ-менеджеры спросили его о последнем желании, демон ответил, что хотел бы, чтобы место, где он должен погибнуть, было бы названо его именем, и чтобы память об этом сохранилась в веках. Так же он попросил, чтобы люди могли совершать здесь у бассейна церемонии для кого угодно, — для своей семьи, для дальних родственников, друзей… и врагов…, животных, незнакомых людей, в общем — для любого с кем хотели бы мощно перетусить. После того, как исполнение всех желаний было гарантировано, асура покинул нашу дачу навсегда. Впрочем, мне кажется, что в последнюю ночь он все же вернулся к нам в образе директора кенийского рекламного агентства.
канны 5
Проспал семинар изобретателя фейсбука Цукерберга, за день до этого поленился пойти на Бена Стилера, а на Йоко Оно просто не успел. То ли дело была моя бабушка Александра Арсеньевна: гимназисткой повидала государя Николая II по пути на фронт, потом Ленина на каком-то митинге и сладкой вишенкой на торте - суперселеба Сталина гулявшего по ночной Москве. А я все пропустил, зато подробно ознакомился с шорт-листами, посетил хороший семинар R/GA и награждение львами в номинациях дизайн и сайбер (читай киборг).
Награждение – забавная процедура. Огромный зал, ведущий приглашает председателей жюри награждаемой номинации. Далее оглашаются победители. Те, кто доехал до Канн выходят за своим львом. Может показаться заманчивым и волнительным услышать первым имена победителей международного каннского фестиваля рекламы, но на самом деле это не торкает. К тому же, на тот момент меня уже вообще ничего не торкало.
Вечером мы организовали для русскоязычной диаспоры вечеринку, на которую съехалось довольно много народу. Концепт был прост, как во всех известных американских молодежных комедиях - вилла с бассейном, куча бухла и музыка. Эта пати была удивительным примером того, что формат может вытянуть заданную модель поведения из любой публики. Несмотря на то, что наша аудитория состояла из скромных и скучных труженников рекламного рынка, в ту ночь мы стали свидетелями следующих активностей в их исполнении: тусовки у бассейна, пляски у бассейна, заплывы одетых людей в бассейне, счастливые девицы замотанные в полотенца после бассейна, девицы в истерике и мокрых платьях, парень у которого все получилось, парень у которого ничего не получилось, старичок который здорово перебрал, негр с негрицею, создающая звуковой и визуальный фон массовка. Но законченность этому действу придала одинокая фигура толстой школьницы в очках (казалось бы откуда там взяться школьнице), которая грустно сидела на диване в большой комнате и набивала смски никому в никуда. Отдельно хочется поблагодарить Асю Кочергину и ее супернимфу. Последний человек ушел от нас в 8:15. В 10:30 мы выехали в аэропорт, сели в самолет и улетели обратно в мир презентаций, костов, таймингов и непростых клиентских отношений. Вот так все внезапно и нелепо оборвалось.
канны 4
Встав в 8 утра мы отправились на море поплавать, потоптать золотой песочек и выкурить по сигаретке. Море оттянуло всё что накопилось с вечера предыдущего дня и через час мы уже бодро шагали на фестиваль. Пять человек шли в ногу на равноудаленом друг от друга расстоянии, то растягиваясь цепочкой на узкой дорожке, то собираясь по двое на широкой. Не сговариваясь один за другим мы обогнули стоявшие друг за другом на обочине пять столбиков: первый человек прошел первый столбик и вышел на дорогу, второй человек обогнул первый и второй столбик и вышел на дорогу, третий свернул на дорогу после третьего столбика, четвертый после четвертого, ну а я свернул после пятого.
Один из семинаров, на который мы попали в этот день, проводили Digitas. На сцене был установлен боксерский ринг. К слушателям вышел бодрый парень в кедах и рассказал о том, что раньше в кинематографе был в ходу продактплейсмент, сейчас же круче делать продуктовые интеграции, т.е. вживлять бренд в сюжет картины, подчеркивать им особенности характера героев и т.п. Для подтверждения данной гипотезы на ринг он пригласил трех бойцов: первый, голливудская звезда второго эшелона – здоровый лощеный негрила снявшийся в какой-то комедии про баскетбол. Второй - продюсер «Зомбиленда». Третий - безымянный сценарист. Они трепятся на заданную тему, беседа заходит в тупик и ведущий приглашает «независимого судью». На сцене появляется продюссер американского шоу «America got talent». Реальный суперстар, судя по запонкам блеснувшим аж до моего двадцать восьмого ряда. «Привет Боб (Билл, Тэд, Мэт…)! Интеграции это круче чем продактплейсмент? Вы согласны со мной?», «Да согласен» - застенчиво произнес Бобобиллотэдомэд. «Вот и отлично! А наше время закончилось. Всем спасибо!». По нашей независимой оценке эти 45 минут Каннского фестиваля рекламы стоили от $70 до 100 тыс.
Вечером мы тусили на пляжной гала-вечеринке. Там было несколько сотен человек всех рекламных пород и мастей: от чиповых мексиканских аккаунтов-бандидос в застегнутых на все пуговицы байковых рубахах, до вальяжных хозяев рекламного рынка фром йюроп энд ю-эс-эй. Незаканчивающаяся еда и выпивка через два часа придали этому сборищу простой и общий для всех смысл, а прозвучавший в какой-то момент ремикс на Rage Against the Machine был знаком и смыслом свыше только для меня одного.
Пьяные и довольные мы вернулась на виллу. Ночью меня преследовал кошмар. Мне снилось будто я на айфон снимаю своих друзей, вступивших в неравную битву со злейшими конкурентами и личными врагами Жорика и Пал Сергеича. Удары мотоциклетных шлемов о человеческие тела, кровавые кляксы на асфальте набережной и кто-то знакомым голосом исполненным боли и обиды кричит - «ФРРРРЕЕЕЕЕЕНЧ КООООНДОООМЗ!!!!!!».
канны 3
Интернет на даче сломался во второй день аккурат после завтрака. Попытались “что-то с этим сделать”, но быстро расслабились и хрупкая диджитал-нить оборвалась. Поэтому выковыриваю из памяти события последних дней постфактум.
Заявленный Огилви семинар был забавен, но абсолютно бесполезен. Ведущий, после стандартного прогона, пригласил трех экспертов - человек из моторолы, человек из агентства и еще кто-то. Затем на сцену вышли три сейлза. Сейлзам было дано задание рассказать о своем позитивном опыте пользования новой моторолой. Ребята по очереди нехило отожгли в стиле «магазин на диване». Жюри пожурило каждого, зрители в зале смснули победителя. Всё.
Тусанули еще на нескольких семинарах и свалили в Монте-Карло. В Монте-Карло понтово, в прямом смысле этого слова. По приезду часть из нас пошла на вечеринку к Пически, а лично я в этот вечер не нашел в себе сил вообще выйти за ворота виллы. Так и лежал два часа кряду в своей спальне прислушиваясь к разного рода звукам. Уже далеко за полночь мое сознание внезапно пробудилось от шума моря, стука собственного сердца и голосов возвращавшихся на дачу друзей. Я встал и вытирая так некстати навернувшиеся слезы вышел на кухню. Они стояли на неровных ногах, сильно покачиваясь сжимая в руках бутылки с розэ. И, хотите верьте, а хотите нет, в этот момент мы почувствовали себя одной семьей, единым целым.
канны 2
Был на трех лекциях. первая - про почтовые рассылки, очень крутые западные кейсы про макулатуру, которую бросают нам в почтовый ящик. вторая про мобильный диджитал, делали представители агентства Вотермань. Очень много слов и слайдов, но позитивно. Третья, трайбловская - полный булшит. На ночной набережной свел полезное знакомство с двумя очень приятными неграми - Жориком и Пал Сергеичем. У них свой небольшой бизнес. Разговорились. Оказалось очень много общих точек соприкосновения. Пока это самое полезное знакомство тут. Да, еще видел какую-то японскую девочку-креативщицу полностью исколотую изображениями роботов. Подойти побоялся.